Michelle Bingcheng se développe énormément : non seulement pour être la Xicha Naixue des jeunes de la petite ville, mais aussi pour être la Ruixing du comté 711

Nos vies traversent un mouvement de « désenchantement ». Le type de marque que vous choisissez et le type de vie que vous menez ne peuvent pas vous représenter.

Alors que la nouvelle du conflit entre Starbucks et la police se précipitait à la perquisition, il n'y avait pas de file d'attente à l'entrée de Xicha Naixue, et Michelle Bingcheng a ouvert 20 000 magasins, ce qui est devenu une attitude reconnue par de plus en plus de personnes. Tu travailles chez Starbucks, je bois du HEYTEA au bureau et il boit de la Michelle Bingcheng après l'école. Nous avons tous un bel avenir.

Délicieux, adapté, aime boire, c'est le plus important aujourd'hui, la marque est loin de représenter votre vie.

▲ Le thé de Nai Xue est également l'un des représentants de la forte consommation de boissons quotidiennes

Mais il est indéniable qu'il y a effectivement de plus en plus de marques qui veulent "contracter" votre vie et avoir plus d'intersections avec votre vie. Plus active dans cette exploration est la Michelle Ice City que nous connaissons le mieux. Ses magasins sont partout dans les rues, mais ses tentacules ne sont pas seulement les plus de 20 000 magasins.

Est-ce "Misue Bingcheng Convenience Store" ?

Aux yeux de beaucoup de gens, les dépanneurs sont l'existence de "les moineaux sont petits mais ont tous les organes internes", mais ils n'ont peut-être rien à voir avec les magasins de boissons.

La réponse de Michelle Bingcheng n'est pas si sûre : pour le dépanneur local Fulujia dans le Henan, la relation entre les dépanneurs et les magasins de boissons peut être très ambiguë.

Fulujia, qui compte 40 magasins de proximité dans le Henan, a un objectif de 1 000 magasins en 2023, et la deuxième année après les 1 000 magasins veut atteindre le top 10 de l'industrie chinoise des magasins de proximité de marques de chaînes. En tant que recrue d'un dépanneur qui n'a commencé qu'en 2018, la famille Fulu semble prendre le scénario de "N'intimidez pas les pauvres jeunes", mais en regardant les informations des actionnaires de la famille Fulu, vous savez que cet adolescent n'est peut-être pas "pauvre".

▲ Dépanneur Fulujia, a changé son nom en Fulujia en février

Le véritable contrôleur et bénéficiaire ultime de la famille Fulu s'appelle Tian Haixia. L'autre partie a maintenant trois sociétés sous son nom, l'une est la famille Fulu, l'autre est le café médiatique de la nouvelle industrie du thé et l'autre est le café glacé. boissons de la boutique Mi Xue Bingcheng. À partir de ce seul point, il semble qu'il n'y ait pas suffisamment de preuves pour dire que les deux sont étroitement liés, mais la coïncidence des deux marques n'est pas seulement cela,

Les deux ont lancé la "Snow King Blind Box" ensemble ; Michelle Bingcheng a également promu positivement l'image de la famille de Fulu sur son compte public ; même l'emplacement du premier magasin et siège social de Fulu est quelque peu similaire à celui de Michelle Bingcheng. Kaifeng, Henan, il y a une autre maison Fulu qui est reliée au magasin Michelle Bingcheng.

▲ Affaires en ligne

Tout indique qu'il existe plus ou moins une sorte de connexion entre les deux marques – bien qu'aucune des marques ne l'admette.

La réponse de Michelle Bingcheng aux médias a été que "Fulu Family n'a aucune relation d'équité avec Michelle Bingcheng Co., Ltd., et cela n'a rien à voir avec la marque Michelle Bingcheng." Et Fulu Family a également déclaré : "Il n'a aucun lien avec Michelle Bingcheng Co., Ltd. Cela n'a rien à voir avec moi et je n'ai jamais reçu d'aide de Michelle Ice City.

En ce qui concerne la boîte aveugle de Michelle Bingcheng Snow King vendue dans les dépanneurs, Fulujia estime également qu'il ne s'agit que d'une vente coopérative normale.Le fait est que leurs dépanneurs ont plus de 200 marques coopératives et plus de 2 000 SKU. Pour la famille Fulu, qui continue de promouvoir les canaux de recrutement des fournisseurs, le "vent" à Michelle Ice City est très fort, mais ils insistent sur le fait que le vent n'a rien à voir avec eux.

▲ Les deux marques ont également coopéré avec des boîtes aveugles avant

C'est juste que dans les rapports de Retail Business Finance, Fulujia et Michelle Ice City ont plus de chevauchements. Une personne proche du dossier a déclaré : "La famille Fulu est créée par Michelle Bingcheng. Cela a longtemps été un secret de polichinelle à Shangqiu, Henan, la ville natale de Zhang Hongchao, la propriétaire de Michelle Bingcheng". Les trois principaux actionnaires de la famille Fulu dirigent l'entreprise. Il y a plus d'une douzaine de magasins de boissons glacées à Michelle Ice City. Ce sont toutes des preuves que la famille Fulu et Michelle Ice City sont liées.

Semblable à l'itinéraire de développement de Fulujia et Michelle Ice City. Le choix du site des deux est très similaire, et ils ont également fait jouer pleinement le bon caractère de diligence et d'économie dans la décoration et l'exploitation. Les frais de franchise 0 et le positionnement de tous les magasins sont très similaires à l'itinéraire de Michelle Bingcheng, et même les utilisateurs cibles sont des groupes cibles similaires.

Le dernier point est que le modèle de dépanneur de Fulujia a des similitudes avec le magasin phare ouvert l'an dernier à Michelle Bingcheng, qui ouvre "l'espace" pour la marque. Le magasin phare de 268 mètres carrés ouvert l'année dernière à Michelle Ice City vend différentes catégories d'aliments et de périphériques, mais le thé de Nai Xue nous a déjà dit que chaque magasin est un grand magasin qui ne fera qu'augmenter les coûts.

▲ Le magasin à thème de la marque Wang Junkai Chunyue attire les fans pour s'enregistrer

Les magasins de proximité appartiennent évidemment au "tiers espace" avec des catégories plus riches, des taux d'utilisation plus élevés, et plus à l'image de Michelle Ice City.

Boire une meilleure bière à petit prix ?

En tant que dépanneur local, Fulujia est également très ambitieux. L'expansion est rapide, elle dispose d'un système de franchisés et elle cible des milliers de magasins. Son propre modèle d'exploitation a également adopté les forces de nombreuses familles. Plus important encore, elle possède également sa propre marque, qui vend également des boissons.

Le vin est une catégorie dans laquelle Michelle Bingcheng s'implique rarement. Mais le nouvel acteur dans ce domaine est la famille Fulu qui a quelque chose à voir avec Michelle Ice City.

▲ La famille Fulu possède également une brasserie

Du point de vue du prix, la bière artisanale de Fulujia n'est pas comme le "prix boucher" de Michelle Ice City. Le prix de 8 à 56 yuans peut être considéré comme une "nouvelle consommation" sur le dessus et les pieds sur terre. . Mais si vous regardez la catégorie de la bière artisanale, le prix de 15 yuans par famille à Fulu n'est vraiment pas cher, car c'est de la bière artisanale.

Tout le monde connaît la bière en canette, mais c'est de la bière industrielle. Il y a une catégorie de bière qui est plus chère, plus inclusive et qui peut jouer plus de tours, et c'est la bière artisanale. Ce type de bière a un arôme plus fort, utilise plus de matériaux naturels dans le processus de brassage et peut créer une variété de saveurs différentes, et le prix est plusieurs fois supérieur au premier.

Cette introduction vous semble-t-elle familière ?

C'est comme la différence entre le thé au lait le plus traditionnel et la nouvelle boisson au thé, plus de saveur, un meilleur plaisir et un prix plus cher, qui est la nouvelle consommation dans l'industrie du thé. Vous pouvez donc considérer la bière artisanale comme la nouvelle consommation d'alcool – c'est aussi du vin, mais c'est mieux et plus tendance que la bière précédente.

▲ L'herbe plantée dans la brasserie Fulujia à Xiaohongshu

De ce point de vue, la bière artisanale avec un prix minimum de 8 yuans est déjà représentative de la marque de mise à niveau de la consommation et du marché en déclin. Le prix le plus élevé fixé à 56 yuans laisse également beaucoup de place à la rentabilité et au développement de la marque dans les villes de premier et de second rang. Si l'expérience de la brasserie dans le Henan se déroule bien, il est probable qu'elle se développe rapidement et devienne une nouvelle marque de consommation à succès.

Comme le café créatif de plus en plus populaire, la bière artisanale dispose également d'une avenue de bière créative pour attirer les utilisateurs haut de gamme. La conception du magasin encourage les utilisateurs à emballer et à emporter la propagande, qui est très similaire à la boutique de café Manner, et à la Michelle Ice City qui vous fait fondamentalement ignorer que vous pouvez toujours venir dîner au magasin.

▲ Liste de prix Fulujia

Derrière la création de cette marque, les gens ont également l'impression qu'il y a beaucoup d'arrière-plan.

Après tout, peu de marques ont les moyens financiers de construire leurs propres usines au début de leur développement. Retail Business Finance a rapporté que Fulujia Craft Beer Factory a intégré un équipement de brassage de bière et un équipement de production auxiliaire d'emballage de bière, qui est à la base de la production de masse de Fulujia Beer.Connectez-vous avec la riche Michelle Ice City.

▲ La brasserie Fulujia semble avoir besoin de beaucoup d'investissements

La même boisson complète la scène manquante de Michelle Ice City, et a même la possibilité de toucher le haut de gamme. Cette tasse de bière artisanale pourrait être la prochaine tasse de nouveau thé ?

Vous voulez vendre aux jeunes leur première tasse de café ?

En plus du dépanneur bien équipé, de la consommation de bière artisanale améliorée et de la marque de café "prix boucher" – Lucky Coffee.

Par rapport au "Don't talk nonsense, I don't" des deux premières marques, la relation entre Michelle Bingcheng et Lucky Coffee est beaucoup plus claire.C'est la prochaine sous-marque sur laquelle Michelle Bingcheng fonde de grands espoirs. Après tout, Zhang Hongfu, le directeur général de Michelle Bingcheng, a également officiellement annoncé son propre plan d'affaires et a utilisé ses années d'accumulation pour planifier l'expansion de Lucky Coffee.

▲ Zhang Hongfu, directeur général de Michelle Ice City, cercle d'amis

L'équipe d'origine a tiré, tout le parcours ressemble tellement à Michelle Ice City. Comparé à la plupart des cafés de style simple, Lucky Coffee est assez chic.Comme Michelle Ice City, il utilise pleinement l'espace du magasin pour la publicité, et chaque mètre carré joue son propre rôle.

Et Ruixing, le subversif des prix dans l'industrie du café, ne semble être qu'un "jeune frère" face à lucky coffee.Le pedigree de Michelle Bingcheng permet de savoir ce qu'est un véritable "prix boucher". Le style américain est de 5 yuans, le latte est de 6 yuans, le café aux fruits est de 5 à 7 yuans, pas plus de 13 yuans. Avec un prix aussi bas, lorsque la machine à café est placée dans le magasin, les clients n'ont pas vraiment la sensation d'un café fraîchement moulu, après tout, c'est vraiment pas cher.

▲ Le café chanceux est très bon marché

Une série de réactions en chaîne provoquée par cela est la controverse quant à savoir si le café de Lucky Coffee est du café ou non. Parmi tous les magasins Lucky Coffee, le score des commentaires du public n'est pas élevé, et tout le monde en parle est également axé sur le bon marché et la rentabilité, plutôt que sur la qualité et le goût du café.

Lucky Coffee est essentiellement un produit de masse, pas une marque de café de spécialité.

Leur objectif n'est pas d'être un évangéliste du café sur le marché en déclin, mais d'être un café que les utilisateurs du marché en déclin peuvent accepter. Vous pouvez donc voir que le café de Lucky Coffee est sucré par défaut, ce qui n'est pas ce que font les cafés haut de gamme. Mais les utilisateurs du marché en déclin en ont vraiment besoin, car les habitudes de consommation du café doivent encore être cultivées.

▲ Le design de Lucky Cafe est très différent de votre impression

Quant à savoir si le café chanceux est du café ou non, et quelle aide Michelle Bingcheng peut apporter aux cafés chanceux dans différentes chaînes industrielles, ce sont toutes des questions auxquelles il faudra du temps pour répondre.

C'est juste un fait incontestable qu'il y a de plus en plus de contacts à Michelle Bingcheng. Du thé au café, de la nourriture légère aux desserts, en passant par les dépanneurs et la bière présumés, "Snow King Loves Water", qui a déposé une demande de brevet de bouteille, a déposé les marques de Metaverse Mi Xue Yuan Universe, Snow King Yuan Universe , MIXUEMETA, SNOWKINGMETA.

▲ Snow King aime la conception de l'eau potable

On peut dire que Michelle Bingcheng est plus professionnelle, et sa conscience anti-collision est plus avancée.On peut également comprendre que cette marque, qui connaît le mieux le marché en déclin, travaille en effet dur pour ouvrir de nouvelles gammes de produits et se rendre plus profondément intégré avec les clients.

La situation idéale à l'avenir est la suivante : la première tasse de thé pour les jeunes de la petite ville est Michelle Bingcheng ; la première tasse de café Lucky Coffee ; la première tasse de bière Fulujia ; le premier dépanneur Fulujia ; le premier jeu à la mode est Roi des neiges.

La qualité de vie des jeunes, Made in Michelle Ice City.

Pas trop intéressant, pas trop optimiste.

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