2023 WeChat Open Class PRO : le compte vidéo « le plus accrocheur » de Ma Huateng, résumant aujourd’hui

Exprimez ce qui vous tient le plus à cœur.

Cela est particulièrement évident dans la classe publique WeChat PRO : les mini-programmes et les jeux qui étaient le sujet d'ouverture perdus au profit du compte vidéo, et le WeChat d'entreprise qui est plus adapté à la vitalité des entreprises doivent être reculés. à l'écologie interne a une stratégie La recherche de statut a également été mise à midi.

Maintenant, la transcription que le WeChat Open Class PRO veut le plus montrer est devenue un numéro de vidéo.

Le compte vidéo qui, selon Ma Huateng, est "l'entreprise la plus accrocheuse de WXG" et "essentiellement tout le monde (Tencent) espère".

Le compte vidéo est proche du cercle d'amis, ceci est une courte vidéo de WeChat

L'écologie du contenu du compte vidéo et la croissance de l'auteur sont devenues le sujet d'ouverture de cette classe ouverte WeChat PRO. L'heure de départ est plus tardive que les autres, et debout sur les épaules de géants, c'est la différence entre le compte vidéo et les produits similaires.Ces deux différences permettent au compte vidéo de remettre un tel bulletin :

Les utilisateurs de comptes vidéo ont passé 80 % plus de temps que Moments ; l'activité des créateurs de vidéos a augmenté de 100 % ; le volume de lecture recommandé a augmenté de 400 %.

S'appuyant sur le trafic de WeChat et les habitudes d'utilisation des utilisateurs, les créateurs sont plus habitués à publier des vidéos sur WeChat, et les utilisateurs sont également plus habitués à regarder des vidéos sur WeChat. Parmi eux, de nombreuses fonctions composantes de WeChat d'entreprise, des comptes d'abonnement et de petits programmes peuvent devenir l'entrée du trafic du compte vidéo, et le compte vidéo peut également ramener les utilisateurs vers l'écosystème pour compléter la monétisation.

En 2022, le nombre de créateurs actifs quotidiens de comptes vidéo WeChat et le volume quotidien moyen de téléchargement de vidéos augmenteront tous deux de plus de 100 % d'une année sur l'autre. Ce bulletin montre également que le contenu du compte vidéo s'est enrichi du contenu pan-information – le contenu pan-divertissement représente plus de 185 % du volume de lecture, le contenu pan-life a augmenté de 291 % d'une année sur l'autre. -an, et le contenu pan-knowledge a augmenté de 109 % d'une année sur l'autre ; une augmentation de 237 %.

Semblable au mécanisme de protection d'origine du compte d'abonnement, la fonction de relevé d'origine est également lancée sur le compte vidéo. La protection du contenu original a augmenté le volume de lecture du contenu original sur les comptes vidéo de 350 % en 2022.

Le projet Polaris lancé au milieu de l'année 2022 a également été à nouveau promu, c'est comme l'aide des plateformes de commerce électronique pour attirer les gens, le compte vidéo permet d'attirer les gens à créer.

Pour attirer de nouveaux créateurs, le compte vidéo offrira également un support de trafic correspondant et des incitations bonus. Dans le même temps, les outils de service de cycle de vie pour les créateurs ont également été améliorés. Les créateurs peuvent voir des tâches de croissance exclusives, créer des rapports hebdomadaires et des tâches de croissance dans le centre des créateurs, et traverser le compte vidéo "niveau novice".

Quant aux deux questions les plus concernées par les créateurs de comptes vidéo, comment gagner de l'argent et comment protéger le contenu original, les comptes vidéo ont également montré leurs "muscles".

0-100, 100-1000, 1000-10000, 10000+, c'est le nombre de fans divisé par le compte vidéo actuel, et la plateforme propose également différents plans de monétisation et fonctions de monétisation pour différents fans :

• Pour les créateurs de 0 à 100, le plus important est d'ouvrir les récompenses de diffusion en direct et les droits de diffusion en direct ;
• 100 à 1 000 créateurs peuvent ouvrir l'autorisation de tâche de monétisation vidéo, pas seulement par eux-mêmes ;
• 1000-10000 créateurs, ouvrez l'autorisation de partage de produit, comment gagner de l'argent est plus gratuit, ces créateurs peuvent essayer plus ;
• Plus de 10 000 créateurs ont un plus grand pouvoir de négociation, et ils peuvent également permettre une sélection mutuelle des autorisations publicitaires, et les deux parties peuvent gagner plus d'argent en concluant un accord.

Semblable au mécanisme de protection d'origine du compte d'abonnement, la fonction de relevé d'origine est également lancée sur le compte vidéo. La protection du contenu original a augmenté le volume de lecture du contenu original sur les comptes vidéo de 350 % en 2022. En termes de protection des contenus originaux, WeChat possède une riche expérience, et ces expériences sont désormais utilisées pour freiner le transfert de contenu vidéo, ce qui est également utile.

Diffusion en direct : Amener les spectateurs sur le terrain

Chat de groupe, cercle d'amis, compte public, concerts, conférences de presse, cours en ligne. L'équipe de diffusion en direct du compte vidéo a déclaré qu'au cours des dernières années 2022, l'ampleur de la visualisation et de la diffusion du compte vidéo a augmenté de 300 %, le compte vidéo a mis en service un trafic de 4 milliards, le nombre d'ancres ayant des revenus a augmenté de 101 %, et le revenu total des ancres a augmenté de 447 %. À l'avenir, 5 milliards de trafic seront investis, et grâce à l'amélioration continue des outils de monétisation et des politiques d'incitation, nous continuerons à aider les créateurs individuels à se développer.

Sans le savoir, regarder des émissions en direct sur des comptes vidéo a pénétré dans tous les aspects de nos vies.

Pour l'équipe de diffusion en direct de WeChat, la salle de diffusion en direct ne doit pas seulement créer du contenu et montrer des individus, mais également servir le public et augmenter l'expérience. L'ancre et le public sont tous deux des utilisateurs de WeChat. Les comptes vidéo en direct d'aujourd'hui ont deux fonctions principales : les outils et la vie.

En termes d'outils, des milliers de conférences épidémiques ont été organisées sur des comptes vidéo WeChat dans divers endroits. L'interprétation faisant autorité de l'académicien Zhong Nanshan a également été regardée par plus de 14 millions de personnes. Il est devenu notre priorité d'obtenir les dernières informations sur les événements chauds. événements via la diffusion en direct sur le compte vidéo.

Dans la classe ouverte WeChat, une histoire intéressante a également été partagée. Un enseignant a expliqué aux élèves ce qu'ils n'avaient pas compris en classe grâce à la diffusion en direct de groupe. Pendant l'épidémie, le nombre maximal de cours à domicile via la diffusion en direct de groupe a atteint 100 000.

Bien que le "public" de chaque "ancre" ne soit que des dizaines de personnes, en tant qu'outil, la diffusion en direct de comptes vidéo est devenue une nouvelle solution permettant à chacun de résoudre des problèmes, transformant d'anciens récepteurs de contenu en créateurs de contenu.

Dans la vie quotidienne, la diffusion en direct du compte vidéo a également de bons résultats, et le plus accrocheur est probablement la diffusion en direct de la diffusion en direct du compte vidéo. Mais en 2022, les maîtres mots de la diffusion en direct du compte vidéo sont "masse et minorité".

En 2021, les concerts de Westlife et Mayday ont rompu la boucle avec succès. En 2022, la diffusion en direct du compte vidéo qui a traversé le processus a fait des concerts en ligne une diffusion quotidienne en direct du compte vidéo. Cui Jian, Luo Dayou et Li Jian se sont relayés pour jouer, attirant des dizaines de millions de personnes à regarder, mais en même temps, des groupes de niche comme Sound Toys sont également venus sur le compte vidéo pour diffuser en direct. ".

En 2022, l'équipe de diffusion en direct de WeChat a ouvert des colonnes telles que la danse et la musique, et a en même temps apporté de nouveaux contenus tels que des théâtres et des carnavals Disney au compte vidéo.En 2023, la diffusion en direct du compte vidéo prendra en charge un contenu plus diversifié et un contenu de haute qualité. La diffusion en direct innovante sera le point culminant de 2023.

L'accumulation de diffusions en direct de comptes vidéo dans le domaine de la connaissance ne s'est pas arrêtée. Il y a 1 500 diffusions en direct à 8h15 et la diffusion en direct moyenne de tout ce qui peut être enseigné dépasse les 100 000. La forme de nouveaux employés et de colonnes a également attiré de nombreux professionnels à s'installer, des dizaines de milliers de diffusions en direct regorgent également de marchandises sèches.

Lors du dernier réveillon du Nouvel An, Lei Jun, Liu Run et Ren Zeping ont prononcé des discours du Nouvel An sur les comptes vidéo WeChat. Le contenu qui ne peut être vu que sur place peut désormais être obtenu sur WeChat.

Pour le public, ils peuvent voir les likes et les acclamations, et ils peuvent discuter du contenu du discours.Ce type de réalisme de la compagnie permet aux spectateurs d'avoir également la perspective d'être présents.

Pour les orateurs, ce à quoi ils sont confrontés n'est pas seulement le public dans le public, mais l'attention et la discussion de l'ensemble du public du réseau. L'orateur peut voir à partir des données d'arrière-plan combien de personnes ont applaudi et commenté, et combien de personnes ont exprimé leur approbation et leur résonance dans le discours. Ce type de retour instantané du public ne peut pas être obtenu par des discours traditionnels hors ligne.

En plus des discours, on peut aussi visionner en direct sur le compte vidéo des moments plus inoubliables du réveillon du Nouvel An. Au même contenu, au même ému.

Dans le partage de la classe publique WeChat RPO, j'ai vu une autre caractéristique de la diffusion en direct du compte vidéo : la communication entre amis.

Lorsqu'un concert est lancé, nous verrons la transmission des fans dans le cercle des amis, et la discussion avec des amis sur "vous êtes aussi fan de XX" ; lorsqu'une conférence de presse importante commence, nous verrons le lien en direct dans le groupe dès que possible, et les a rapidement rejoints, le compte vidéo en direct a donné à chacun une chance d'être présent.

Enregistrez la vie, regardez des concerts, faites attention aux actualités chaudes, la diffusion en direct est étroitement liée à WeChat et au compte officiel, afin que chacun puisse exprimer ses pensées et ses opinions ici, et le lien de diffusion en direct publié dans le cercle d'amis peut également susciter des discussions animées. entre collègues, la diffusion en direct de Wechat est devenue un sujet de notre communication quotidienne.

Le GMV a augmenté de 800 % grâce à la diffusion en direct

En 2022, le GMV de la diffusion en direct de comptes vidéo augmentera de plus de 800 %, ce qui est une réalisation remarquable.

Mais ce n'est pas tout. Le prix unitaire par utilisateur de la diffusion en direct du compte vidéo dépasse 200 yuans ; les vêtements, la nourriture et la beauté sont les trois principales catégories de ventes de comptes vidéo ; les utilisatrices et les utilisateurs de première, deuxième et troisième lignes les diffusions en direct ont un pouvoir d'achat plus fort dans la diffusion en direct du compte vidéo.

Ce sont les caractéristiques de la consommation des utilisateurs dans la salle de diffusion en direct au cours de l'année écoulée. Afin de permettre aux utilisateurs de mieux acheter, acheter et acheter des émissions en direct à l'avenir, la plateforme a également pris des mesures.

Du côté de l'utilisateur, le compte vidéo unifie le processus d'achat des utilisateurs finaux C, et les détails du produit unifiés et les pages de fenêtre de produit permettent aux utilisateurs de se sentir plus à l'aise et les entreprises fonctionnent de manière plus uniforme. Les capacités de gouvernance de la plate-forme s'améliorent également : elles optimisent la qualité des produits, éliminent les produits de qualité inférieure et améliorent la qualité du service.

En même temps, cela optimise également l'efficacité de la recommandation. Quelle que soit la salle de diffusion en direct que vous préférez, WeChat vous recommandera la salle de diffusion en direct. Cette recommandation plus précise a augmenté le taux de conversion des achats du domaine public sur la plateforme de 100 % au cours de l'année écoulée

Côté marque, le compte vidéo incite également les marchands de la marque à s'installer.

Le travail collaboratif de l'écosystème WeChat au cours des dernières années a également profité indirectement à la salle de diffusion en direct.Le système unifié d'identité de l'utilisateur permet aux commerçants de confirmer l'identité de l'utilisateur dans le compte officiel, le petit programme et le magasin de vidéos.Depuis lors , il a été plus précis de pousser des coupons ou Il est possible de compléter le service, et les petits magasins de compte vidéo avec GMV représentant plus de 90% ne doivent pas être sous-estimés.

Les outils et interfaces ouverts fournis par la plateforme et le marché des applications des fournisseurs de services aident également les commerçants à mieux fonctionner. Divers droits et intérêts, y compris le démarrage à froid du trafic, le logo de la marque et le service exclusif sont des "spoilers" de WeChat. Dans un proche avenir, le compte vidéo publiera un plan d'incitation commerciale de la marque et utilisera différentes politiques de soutien pour introduire les marques dans la salle de diffusion en direct .

Être plus proche des utilisateurs dans l'écosystème WeChat a toujours été un élément important pour attirer les commerçants.Par conséquent, les comptes vidéo encouragent également les commerçants à effectuer des conversions via un lien de domaine public-privé, et le support des outils de livraison aide les commerçants à améliorer leur efficacité.

Le dernier fournisseur de services a également été pris en charge.Au cours de la nouvelle année, le compte vidéo continuera d'améliorer le soutien des fournisseurs de services et continuera de se concentrer sur les investissements dans l'authentification de l'identité, les incitations au trafic, les outils d'exploitation, etc., et doublera le trafic des incitations. À l'heure actuelle, plus de 1 000 fournisseurs de services contribuent à plus de 30 % du GMV du marché, ce qui n'est peut-être qu'une donnée "qui ne fait que commencer".

Le compte vidéo est peut-être l'activité la plus accrocheuse de WeChat et même de Tencent au cours de l'année écoulée, il a maintenu un taux de croissance très élevé et a démontré le potentiel de commercialisation.

Et dans la classe publique annuelle PRO de WeChat, le compte vidéo a dit à tout le monde que je suis plus fort cette année.

Qu'il s'agisse d'une courte vidéo ennuyeuse à regarder ou d'une diffusion en direct d'un concert à regarder avec un réveil, de plus en plus d'utilisateurs de WeChat commencent à ouvrir le compte vidéo aujourd'hui.

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

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