Entretien avec Zeng Dejun, fondateur d’Elvis

Vous ne possédez peut-être jamais un produit radio Elvis, mais vous verrez très probablement ce produit classique, rétro et polyvalent à vos côtés ou sur les réseaux sociaux. C'est un véritable produit de financement participatif et la première génération de Xiaohongshu.com. Le rouge est une renaissance de décennies de complexe radio. Il vient d'un entrepreneur post-50-Zeng Dejun.

Vous ne possédez peut-être jamais une enceinte XOG·Mechanical Optical Domain Cube. Il est peu probable que vous trouviez ce produit avant-gardiste, complexe et résistant dans un magasin branché ou Douyin. C'est une enceinte et un bout de doigt. La combinaison de la lumière RVB strips and flashlights est aussi un jeu tendance pour la vision, l'ouïe et le toucher, et une réflexion sur l'avenir et la jeunesse. Il vient également d'un entrepreneur post-50-Zeng Dejun.

Le hippie c'est moi ?

XOG est une nouvelle marque d'Elvis Presley, qui est différente des mots-clés de « Qualité et Sentiment » de la marque Elvis. Ses mots-clés sont « cyber audio, technologie et plaisir ». XOG n'est pas la seule marque qui fabrique des styles similaires sur le marché, mais à mon avis, elle est spéciale car elle est issue d'Elvis et fabriquée par Zeng Dejun.

L'impression générale d'un vieil homme dans la soixantaine est que trois générations vivent dans la même maison, profitent de la vie, se réveillent tôt pour jouer au Tai Chi et jouent aux échecs dans le parc l'après-midi. Mais le Zeng Dejun devant moi n'est pas comme ça. Même s'il n'a atterri en voyage d'affaires qu'à 15 heures hier soir, il était toujours énergique. Quand il a pris sa présentation de produit, il a parlé et réfléchi très rapidement.

Ce qui m'a le plus surpris, ce sont ses vêtements : un T-shirt avec un motif au crayon Shin-Chan et un gilet nommé conjointement Supreme et NorthFace. Zeng Dejun a déclaré qu'il avait acheté ce gilet de ses possessions.

Portant des marques à la mode et des applications tendance, Zeng Dejun est définitivement une personne à la mode.

Alors après avoir discuté avec Zeng Dejun pendant une demi-heure, j'étais convaincu dans mon cœur que XOG, une marque tendance qui a l'air très jeune dans le futur, venait de Zeng Dejun.

À l'exception de son âge biologique et de son apparence, il n'est en fait pas lié au mot « vieux ». Mais revenir à un état jeune n'est pas toute l'expérience des années 50. Ce n'est pas une question de quantité de mélatonine que vous buvez, mais est liée aux schémas de pensée dans le cerveau.

Au moins pendant un certain temps, Zeng Dejun n'a pas échappé aux limites de son âge et de son âge.

Zeng Dejun a dit :

Les personnes âgées comme moi ont vu une variété de cultures.Au cours de ma croissance, certaines de ces cultures étaient insensibles, certaines étaient préférées et certaines étaient dégoûtantes. Mais en fait ces cultures, surtout celles qui sont insensibles et offensantes, dépendent toutes de leurs propres perceptions.

Par exemple, la culture hippie et la culture hip-hop, j'étais dégoûté au début. Ces cultures ont été introduites en Chine dans les années 1980. Les pantalons évasés et les nez d'avion étaient tous considérés comme négatifs et décadents à l'époque.

Plus tard, lorsque nous fabriquions des produits culturels hippies, tout mon corps s'effondrait et je m'y opposais au début. Ainsi, à cette époque, Levin (Remarque : le rédacteur en chef original de « City Pictorial » et directeur du contenu d'Elvis Presley) m'a donné deux livres, « On the Road » et « Dharma Wanderers », et le film « Pirate Radio". Après l'avoir lu, j'ai découvert que ma perception initiale était complètement fausse. J'ai même découvert que j'étais un vieux hippie. Il s'est avéré que c'était ma nature.

Cela faisait partie de la pauvreté que je connaissais à l'époque, qui limitait mon imagination.

Après s'en être rendu compte, Zeng Dejun a déclaré qu'il était ouvert et a commencé à embrasser le monde extérieur et le multiculturalisme.

Au cours des deux premières années, certains investisseurs ont même déclaré n'avoir voté que pour les années 90, car de nombreuses personnes ont le stéréotype selon lequel être plus âgé est un obstacle à l'entrepreneuriat et à l'innovation, et qu'il est difficile pour les personnes âgées de mettre à jour leur pensée. Mais à l'inverse, après que Zeng Dejun ait pu percer sa cognition et reconstruire sa cognition, son accumulation et son expérience passées seraient une énorme richesse.

Zeng Dejun a déclaré à Ai Faner qu'un vétéran de l'industrie de l'électronique grand public l'avait contacté à plusieurs reprises et qu'il avait hésité à investir dans Elvis, mais il ne l'a finalement pas fait. La raison principale est que Zeng Dejun travaille sur un produit ToC, et il ne pense pas qu'il puisse faire du bon travail dans les produits ToC à un tel âge.

XOG va repousser les limites d'Elvis

Du dégoût de la culture hippie à la découverte que les hippies sont en fait moi, Zeng Dejun a fait une percée dans ses propres limitations cognitives, ce qui lui a permis de penser à être à la fois Elvis et XOG deux marques de tempérament complètement différentes en même temps.

Mais quand la marque Elvis connaît déjà un grand succès, il doit y avoir une raison de créer une nouvelle marque.

Zeng Dejun a dit :

XOG est en fait d'étendre les limites de la marque Elvis. Nous disons que la marque Elvis est biaisée vers l'esthétique de la vie, qui est du type mignon et chanceux. Mais quand on regarde l'ensemble de la société, la culture est très diversifiée. Nos produits originaux ont plus de consommatrices, mais en fait, sur le marché de l'audio, les acheteuses sont minoritaires. D'un point de vue proportionnel, nous sommes encore relativement petit groupe.

Nous sommes donc en dehors de l'esthétique de la vie, pour faire de l'esthétique de la science et de la technologie, de l'esthétique des machines, la marque XOG a sa propre tonalité, pas le genre de fortune d'Elvis Presley. Tout le monde s'est fait une impression d'inertie de la marque Elvis, mais nous ne voulons pas éduquer les consommateurs, alors nous avons créé une sous-marque sous Elvis et l'avons repositionnée pour représenter ce que ce groupe de personnes voulait.

À l'heure actuelle, il existe deux produits principaux en vente sous la marque XOG : le domaine optique mécanique du mini haut-parleur portable Cube et le domaine optique mécanique du haut-parleur de bureau Shell, au prix de 599 yuans et 1 299 yuans respectivement.Pour les haut-parleurs de marque nationale, ce prix n'est pas bon marché. , Les haut-parleurs intelligents produits par de nombreuses marques de téléphones portables semblent plus rentables.

Mais lorsque Zeng Dejun m'a remis ces deux produits, j'ai su que XOG n'avait pas l'intention de survivre de manière rentable. Il compare le gilet sur son corps :

Avant, je pensais qu'il suffirait d'acheter un gilet fonctionnel à 99 yuans sur Taobao. Maintenant, j'achète un gilet fonctionnel, et je l'ai acheté pour 5 999 yuans. Mais quelle est la différence de fonction ? À l'exception de ces logos communs, la couleur est passée du vert militaire au noir, et il n'y a aucun changement de fonction. Ce qui change, c'est l'émotion. Les deux gilets se sentent différents lorsqu'ils sont portés.

Pourquoi existe-t-il ? Pas parce que je suis seul, mais parce qu'il y a des gens comme moi pour le soutenir.

Lorsque l'économie se développera dans une certaine mesure, le concept de consommation changera également, et la préférence cognitive pour la société changera également.

Dans le même temps, Zeng Dejun a également souligné que les produits de XOG ne seront pas des produits haut de gamme de marque. Au moins, en termes de matériaux et de fabrication, le coût des deux produits de XOG n'est pas bas. Par exemple, le Cube de domaine optique mécanique est très petit. Dans un si petit espace, il intègre des fonctions de haut-parleur, de gyroscope et de lampe de poche, puis contrôle entièrement les boutons et les boutons, tout en conservant une bonne qualité sonore. Ce défi pour la technologie et la production est pas petit. , Pour faire des innovations dans les moteurs, les amplificateurs de puissance et les alimentations.

Zeng Dejun a dit :

Pour notre produit général, une ligne de production avec 20 personnes suffit, le Cube optique mécanique compte environ 40 personnes par ligne de production et la Shell optique mécanique environ 100 personnes.

L'assemblage de cette conception mécanique est trop difficile. Beaucoup d'entre eux sont des composants non standard. Il y a beaucoup de vis à l'intérieur, toutes hexagonales. Il existe différentes couleurs et tailles à l'intérieur et à l'extérieur. Toute la chaîne de production est nécessaire. Les gens deviennent fous.

De l'avis de Zeng Dejun, l'intention initiale de XOG est peut-être d'étendre les limites d'Elvis, mais sa vision n'est pas seulement de fabriquer des produits plus futuristes, plus durs et plus complexes que les produits d'Elvis, mais d'attendre avec impatience de fabriquer des produits différenciés. Une marque "Made in China" leader dans la culture, le design et la technologie.

Zeng Dejun a un titre reconnu appelé "Père des tubes chinois". Il est l'un des premiers pionniers et entrepreneurs de l'industrie audio en Chine. Il s'occupe de la radio et de l'audio depuis quarante à cinquante ans et il est enfin capable de le dire en cette époque. Cette phrase :

Maintenant, quand on parle de la création de la Chine, elle a ce genre de force. J'ai vu les changements dans l'industrie audio au cours des dernières décennies, et j'admire vraiment les différents produits de Sony et Apple. Maintenant, nous ne les considérerons pas comme des concurrents, car nous n'avons pas la même existence, ce que les post-90 aiment à dire, des feux d'artifice différents.

Les acteurs du numérique fabriquent des « jouets »

Dans une certaine mesure, le produit populaire d'Elvis, Le Petit Prince, est en fait une Renaissance. Couplé à l'âge de Zeng Dejun, j'ai déjà pensé qu'il était une personne nostalgique.

En fait, la nostalgie et l'innovation ne sont pas des contradictions. Comme mentionné précédemment, Zeng Dejun aime le multiculturalisme et suit les tendances. Il peut bien cohabiter avec son fort complexe radio, et les personnes âgées peuvent aussi être à la mode.

XOG·Mechanical Optical Domain Cube est dérivé des enceintes de la série "Wild" précédente d'Elvis Presley. Le nouveau design présente trois caractéristiques principales : une lumière respiratoire en forme d'anneau est ajoutée ; un emballage transparent en forme de tonneau est ajouté ; un module gyroscopique du bout des doigts est ajouté. Seuls ces deux changements font qu'un produit de style militaire rétro devient futuriste.

Lorsque j'ai exprimé ma curiosité pour ce design et demandé d'où venait l'inspiration, Zeng Dejun ne m'a pas répondu directement, mais m'a emmené dans son bureau.

Les choses les plus importantes dans le bureau de Zeng Dejun sont divers produits numériques : des radios de tous âges, le premier iPod d'Apple, le premier Walkman de Sony, le premier lecteur MiniDisc de Sony, le premier MP3, la première génération d'iPhone, etc. pour une exposition personnelle.

La soixantaine, Zeng Dejun, outre les labels d'ingénieurs du son, d'entrepreneurs et de passionnés de mode, peut aussi aimer citer le label de "vétéran lecteur numérique". Manager" ou "Ingénieur radio" ou encore "Conférencier en système de contrôle des missiles" (Zeng Dejun a plus de 20 ans de carrière militaire et académie militaire).

Une expérience de vie suffisante lui permet d'avoir suffisamment d'informations sur les produits.

Zeng Dejun a déclaré que l'ajout de lumières et de bouts de doigts à la série originale "Wild" était sa proposition :

A l'époque, lorsque le Cube optique mécanique était fabriqué en interne, il était nécessaire d'ajouter un bouton, cela ressemblait à un clic, ce qui était très décompressant. Je pense que la raison pour laquelle le bouton est décompressé est qu'il a une sensation et une audition, mais il manque toujours d'expérience visuelle. J'ai donc dit d'ajouter de l'éclairage, d'ajouter un bout de doigt, puis de l'intégrer à la vision, de sorte que l'expérience sensorielle soit très complexe et que les émotions des gens changent en conséquence.

La lumière qui s'allume et la toupie sont dérivées de deux expériences de vie de Zeng Dejun. Quand il était enfant, il n'y avait pas de lumière électrique à la maison. À part la lampe à pétrole, la seule source de lumière artificielle était une lampe de poche, mais à cette époque les lampes de poche n'étaient pas abordables pour les gens ordinaires, donc les lampes de poche étaient à la fois mystérieuses et admirables pour lui . En fait, de nombreux organismes ont une phototaxie.Même si les humains n'ont pas une phototaxie aussi forte, ils aiment toujours la lumière.

Dans le même temps, il a également découvert que son jeune petit-fils, qui n'était pas né il y a longtemps, ne pouvait pas parler ou s'exprimer, mais quand il voyait le petit moulin à vent tourner, ses yeux étaient attirés ; même en lui donnant de la nourriture liquide. , il mangerait quand le moulin à vent tournait. , Il n'aime pas manger si le moulin à vent ne tourne pas.

Bref, bien qu'il s'agisse du premier lot de produits sous la marque XOG, le domaine mécanique optique Cube peut déjà représenter une vision produit de Zeng Dejun : ne pas faire de produits avec "vous n'êtes pas nombreux, sans vous", et il n'y a pas âme si vous ne le faites pas.Aucun sens, chose purement instrumentale. XOG espère apporter une valeur émotionnelle supplémentaire en plus des fonctions de base, afin que les utilisateurs puissent "jouer" et être heureux.

Zeng Dejun, qui a déjà démarré son entreprise cinq fois, ne veut pas faire la même chose que les autres.

Zeng Dejun, qui aime les tendances plus que la plupart des jeunes, est ouvert d'esprit et diversifié dans sa pensée, a en effet toujours une angoisse incontournable dans son cœur.Cette angoisse vient de l'âge. il me dit:

Travailler avec des jeunes dans notre entreprise est une bonne chose pour moi, ils peuvent me rajeunir et ils peuvent me faire mieux comprendre la société. Parfois, quand j'entends "Emprunter du ciel pendant cinq cents ans", je peux comprendre que c'est une telle mentalité.

J'ai toujours un son de compte à rebours dans mon cœur, vous n'avez peut-être pas ce sentiment de compte à rebours. Dans mon compte à rebours, je ne veux pas perdre une minute et une seconde à faire des choses sans valeur.

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