Kanye s’en va, Yeezy continue, mais Adidas « perd toujours du chanvre »

S'il y a 10% de profit, le capital sera garanti d'être utilisé partout; s'il y a 20% de profit, le capital sera actif; s'il y a 50% de profit, le capital prendra des risques; pour 100% de profit , le capital osera piétiner toute la loi du monde ; avec un profit de plus de 300 %, le capital ose commettre n'importe quel crime, quitte à risquer la pendaison.

Cette citation classique, beaucoup de gens pensent que c'est la célèbre citation de Marx. En fait, Marx n'a cité ce passage que de nombreuses fois dans "Das Kapital", et c'est le chef du mouvement ouvrier britannique, Thomas J. Denning, qui l'a vraiment dit. Aujourd'hui, cette phrase a aussi une expression plus terre-à-terre – tant que vous pouvez gagner de l'argent, c'est bien d'être indécent.

Adidas le pense, tant qu'il peut gagner de l'argent, il peut continuer à vendre Yeezy après avoir rompu avec Kanye West.

Ye's out, mais Yeezy n'est pas

Même si je dis quelque chose d'antisémite, Adidas ne peut pas me lâcher.

Le 16 octobre, Kanye West a déclaré cela avec confiance lors de son apparition sur le podcast Drink Champs, avec un certain scepticisme à l'égard des Juifs. Dix jours plus tard, Kanye a été giflé. Il a commencé à être licencié par le monde entier, rejeté par le monde entier, et a même visité d'autres marques en personne, mais a été invité. La marque a voulu tirer un trait sur lui immédiatement. .

Étant noir, Kanye s'est fait remarquer avec ses propos antisémites et une remarque "White Lives Matter", pour laquelle il a été accusé de racisme.

Dans un environnement où le politiquement correct est le plus important, Adidas a réagi "rapidement" en moins d'un mois – résiliation du contrat.

Dans la déclaration de licenciement, Adidas a déclaré: "Les récentes remarques et actions de Ye sont inacceptables, haineuses et dangereuses. Adidas cessera de produire des produits Yeezy et arrêtera tous les paiements à Kanye et à sa société."

Adidas a choisi unilatéralement de mettre fin à cette coopération, qui était autrefois considérée comme "la plus réussie de tous les temps" par Adidas. Même si Kanye avait auparavant fait des histoires sur la résiliation du contrat et accusé Adidas de plagiat, au final, la véritable résiliation du contrat était toujours le premier geste de la marque. Ce sont les remarques erratiques de Kanye qui ont conduit à une réponse rapide d'Adidas, mais l'argent réel a fui la marque.

Ça fait mal, ça fait trop mal.

Adidas elle-même doit admettre que la suspension des chaussures Yeezy aura un impact négatif à court terme sur le bénéfice net de l'entreprise en 2022 d'environ 250 millions d'euros.

Le marché n'est pas encore plus optimiste à propos d'Adidas.

Ces dernières années, la marque manquait de produits explosifs, et Yeezy est son produit phare, et désormais l'arrêt de la production équivaut à se couper un bras. Yeezy, dont les ventes atteindront 2 milliards de dollars en 2021, représente 8% des ventes totales d'Adidas.Pour une société cotée, une telle rupture ne peut qu'amener les analystes à baisser les bénéfices attendus de la marque.

Le directeur financier d'Adidas doit donc expliquer aux investisseurs que la rentabilité de Yeezy est souvent exagérée afin de stabiliser les investisseurs. En revanche, il faut laisser une petite ouverture à la marque pour continuer à vendre Yeezy.

Nous possédons toute la propriété intellectuelle, nous possédons tous les designs, nous possédons toutes les chaussures qui sortent et les nouveaux coloris. C'est notre produit, nous ne possédons tout simplement pas le nom Yeezy.

Peut continuer à vendre, mais pas nécessairement un bon

Cette phrase est la même que "White Lives Matter". Vous ne pouvez pas dire que c'est faux avec des mots, mais il y a quelque chose qui ne va pas avec l'environnement réel.

D'une part, le contrat doit être résilié, et d'autre part, les créations de Kanye doivent continuer à être vendues.Le nom a changé, mais le créateur des chaussures n'a pas changé. En un mot, cela signifie que la coupe n'est pas complète, il faut montrer l'attitude de l'entreprise et continuer à gagner de l'argent.

A cette époque, les chaussures ne s'appelaient peut-être pas Yeezy. Mais tout le monde sait qui est le créateur de cette chaussure, et cela a-t-il un sens ? Vous savez qu'il a été conçu par Kanye, les gens qui l'ont acheté savent qu'il a été conçu par Kanye, et le monde entier sait que vous en avez fini avec Kanye.

Vous savez, beaucoup de gens ont même critiqué Adidas et Kanye pour avoir été trop lents à dissoudre la coopération.Maintenant, le choix de continuer à vendre des chaussures et de simplement changer de nom est encore plus "incorrect" aux yeux du monde extérieur. Après tout, si vous ne pouvez pas accepter le point de vue de cette personne, vous ne devriez pas continuer à vendre ses créations.

Même de nombreux marchés secondaires de baskets ont supprimé Yeezy, mais Adidas veut continuer avec un nom différent.

D'un autre point de vue, Adidas a changé de nom et a continué, et les nouvelles chaussures Yeezy qui ont perdu la bénédiction de Kanye pourraient ne pas se vendre aussi bien.

Darcey Jupp, analyste de l'habillement chez GlobalData, est d'accord : « Adidas affirme qu'il est le seul propriétaire des droits de conception des produits Yeezy existants, mais il devrait s'abstenir de relancer des produits sous sa propre marque. Parce que ces chaussures seront toujours synonymes de West, ce mois de mai conduire à un affaiblissement de la demande des clients."

En tant que star masculine qui a eu la plus grande influence sur la mode publique au cours des dix dernières années, Kanye a été largement reconnu pour son goût pour la mode, bien qu'il ait été controversé. Les chaussures Yeezy les plus chaudes d'aujourd'hui et les tons de terre glacials sont tous entraînés par son propre pouvoir.

Le feu de Yeezy n'est pas seulement parce que les chaussures sont belles et faciles à porter, mais aussi parce que le comportement très médiatisé de Kanye et son langage de conception unique font des chaussures une carte de visite sociale.

Maintenant, la carte sociale a disparu et les chaussures ne sont que des chaussures. Si Adidas recommence à vendre de nouvelles chaussures Yeezy, il est probable qu'elle ne connaîtra pas le même succès qu'auparavant.Au moins, la popularité des chaussures sur le marché secondaire risque d'être difficile à reproduire. Il devient de plus en plus difficile de vendre ces designs existants + nouvelles couleurs à des prix élevés.

L'expression du politiquement correct et la réaction du marché risquent d'être dissociées : même si Kanye est rejeté par les grandes marques, peu de personnes jetteront leurs chaussures Yeezy, et même peu de personnes les ayant achetées les rembourseront. Après avoir annoncé la fin de la coopération, le prix des chaussures Yeezy sur le marché secondaire a de nouveau augmenté, c'est ce que les utilisateurs veulent manquer le design Kanye limité qui n'est plus disponible.

Montalvan, propriétaire du centre commercial West Nyack Palisades, a déclaré qu'il n'avait constaté aucun changement majeur dans les prix ou la demande pour la marque Yeezy. Tant de jours après l'incident, ils n'ont reçu qu'une commande de retour pour les chaussures Yeezy. La résiliation du contrat a peu d'effet sur les chaussures Yeezy existantes, et cela ne fera que nuire au nouveau Yeezy d'Adidas.

Bien sûr, Kanye lui-même était également difficile.

Après avoir exprimé le sens de l'auto-établissement, l'avocat en propriété intellectuelle a également interprété le développement futur de la marque Yeezy à partir du contrat entre les deux parties. Les marques développées par Adidas sont bien connues, mais les modèles existants appartiennent à Adidas. Si vous voulez vraiment lancer une nouvelle marque, sauf que le nom de Yeezy peut être conservé, les produits conçus doivent être neufs.

On peut presque dire que c'est une situation perdant-perdant.

Adidas n'a plus la populaire série Yeezy, elle deviendra petit à petit une marque régulière comme Ultra Boost et NMD, difficile d'en vendre 2 milliards par an. Kanye doit également repartir de 0 et perdre les explosions qu'il a créées.

Même si Yeezy continue, ce sera difficile pour Adidas

Mais même si Kanye ne tient pas de propos déplacés et que Yeezy se vend normalement, Adidas a sa propre crise.

En tant que marque internationale, Adidas a besoin d'exprimer au plus vite sa position sur beaucoup de choses.Cette attitude lui a d'ailleurs fait goûter le goût de l'échec sur les deux marchés ces dernières années.

En mars de cette année, Adidas a rejoint le boycott international de la Russie et a temporairement fermé ses magasins physiques et ses services de boutique en ligne en Russie. Pour les marques, un marché qui représente environ 3% du chiffre d'affaires total doit être temporairement ignoré. Bien qu'elle occupe tout au long de l'année le top des marques préférées des utilisateurs russes, après ce boycott, il est encore plus difficile pour Adidas de revenir.

En Chine, qui a autrefois dominé la croissance globale de la marque, le développement d'Adidas est également très difficile. L'impact de la nouvelle épidémie de couronne, l'impact de l'incident du coton du Xinjiang et la négligence des opérations localisées ont tous entraîné une croissance négative d'Adidas sur le marché chinois au cours des cinq derniers trimestres fiscaux. Mais même après plus d'un an de croissance négative, les revenus de la Chine représentaient encore 15,8 % des revenus totaux d'Adidas au premier semestre de cette année.

C'est juste que la tendance à la croissance négative d'Adidas ne peut pas être arrêtée, ce qui est encore plus gênant.

Adidas n'a pas beaucoup changé, seuls les adversaires ont changé.

Les marques nationales telles qu'Anta ont fortement augmenté en s'appuyant sur des éléments de mode nationaux, associés à leur propre conception et production indépendantes de chaussures, ont également fait des progrès visibles, et les produits nationaux sont devenus le choix de plus d'utilisateurs chinois. Il est plus rentable et comprend mieux les utilisateurs chinois.Les marques nationales qui lanceront des chaussures exclusives pour les festivals chinois sur les festivals se sont transformées grâce à un travail acharné.

En 2021, la part de marché d'Anta dans les chaussures et vêtements de sport en Chine augmentera de 1 point de pourcentage pour atteindre 16,2 %. Cela a non seulement dépassé Adidas, qui représentait 14,8 %, mais a également réduit davantage l'écart avec Nike. Le PDG d'Adidas a admis qu'il ne s'en sortait pas assez bien :

Nous ne comprenons pas assez bien les consommateurs, nous laissons donc la place aux marques chinoises qui font un meilleur travail.

Outre la stratégie d'opération globale inacceptable en Chine, les nouveaux produits d'Adidas ces dernières années ont en effet manqué de styles explosifs.

En plus de Yeezy, la dernière chaussure populaire était le nouveau produit NMD en 2015. Aujourd'hui, cette série ne peut atteindre qu'une absorption stable de l'or, mais elle ne peut pas attirer les globes oculaires. À ce jour, les chaussures Adidas les plus en vogue sur le marché secondaire sont toujours les anciennes coquilles et Yeezy.

Les conceptions innovantes ne sont pas populaires, les opérations localisées ne sont pas bonnes et des marchés importants ont été perdus encore et encore. Dans ce cas, être obligé de couper des sièges avec Yeezy conçu par Kanye est une fuite de maison pour Adidas.

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

Ai Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo