Le canal des applications nationales est aussi élevé que 50%. La « taxe sur les app stores » actuelle est-elle raisonnable?

Quand il s'agit de l'App Store, certaines personnes pensent à «Apple Tax».

Si vous recherchez le sujet «Apple Tax», vous constaterez que de nombreuses personnes ont des commentaires négatifs, estimant que la commission de 30% de l'App Store est une sorte de comportement qui utilise la fermeture du système pour obtenir des avantages illégitimes.

Il y a des adversaires et il y a des pros. Certaines personnes pensent qu'Apple offre une excellente expérience système, dispose d'un système d'assistance aux développeurs assez complet et fournit de nombreux outils et cours de développement de haute qualité. Le pourcentage approprié est acceptable.

Pour cette raison, les deux parties se sont disputées sauvagement en ligne.

Aujourd'hui, nous voulons laisser aller nos émotions et partir de la question elle-même et voir comment les différents magasins d'applications sur le marché intérieur du continent sont pris en compte.

Râteau? Plus que l'App Store

Nous avons sélectionné des magasins d'applications grand public sur le marché et résumé leurs informations de rake ou de frais. Dans le même temps, compte tenu de l'importance et de l'importance particulière du Google App Store pour Android, nous l'avons particulièrement inclus dans la comparaison.

▲ Comme certains magasins d'applications n'ont pas annoncé la page du document de devis, le pourcentage de devis dans le tableau est fourni à l'industrie, et il peut y avoir un problème de retard. Vous êtes invités à ajouter dans la zone de commentaire. En outre, certains magasins d'applications Android factureront des frais de chaîne supplémentaires d'environ 25%.

On peut voir que le rake n'est pas le «comportement exclusif» de l'App Store. La plage de rake et le ratio de chaque app store sont différents, et même certains app stores ont un rake plus élevé que l'App Store, qui est évidemment basé sur leur propres circonstances .

Pourquoi les gens ne sont-ils pas satisfaits du râteau?

Étant donné que chaque app store a un rake, et que certains app stores Android ont même un rake de plus de 50%, pourquoi la "taxe Apple" est-elle critiquée alors que d'autres app stores vont bien?

La raison en est que de nombreux utilisateurs trouvent que les frais de dossier sur les téléphones Apple sont plus élevés que ceux sur les téléphones Android, et de nombreuses entreprises donnent la réponse car l'App Store facturera 30%.

▲ Le même VIP, des frais différents. Photo de: Hulu Junshi (Zhihu)

L'écologie gratuite et fragmentée d'Android rend l'App Store beaucoup moins contraignant que l'App Store à l'échelle mondiale. Certains développeurs d'applications choisissent de contourner les canaux de paiement désignés de l'App Store pour facturer les utilisateurs, en évitant la commission et en évitant cela. le coût.

"Notre coût est là. Il est impossible de subventionner 30% du rake aux utilisateurs. Nous voulons gagner de l'argent. Sans parler de gagner de plus en moins, au moins nous devons survivre." Un opérateur d'un navigateur iOS payant a déclaré Said .

▲ Le programme pour développeurs Apple compte plus de 28 millions de membres. Image tirée du site Web officiel d'Apple

Aifaner a enquêté sur certaines applications et a constaté que les frais de certaines applications montrent que "Apple est plus cher, Android et les pages Web sont moins chers". Par exemple, dans la liste à cocher, les frais annuels pour iOS sont de 168 yuans, tandis que la page Web montre que les frais annuels ne sont que de 139 yuans.

En achetant le même produit, en profitant du même service, mais en dépensant plus d'argent que les autres, personne ne peut être heureux.

Les vendeurs d'applications sont également mécontents du râteau

Non seulement les individus sont mécontents du rake de l'App Store, mais certains développeurs d'applications le sont également.

En mars 2019, la plate-forme de diffusion de musique Spotify a poursuivi l'Union européenne en justice, affirmant qu'Apple l'exigeait de payer avec des achats intégrés, devait payer à Apple une commission de 30% et empêchait les développeurs d'applications d'informer les utilisateurs d'autres méthodes de paiement.

Début août de l'année dernière, Epic Games a mis au défi Apple et Google de vendre le jeu «Fortnite» directement aux utilisateurs, violant publiquement les règles de paiement de l'App Store. Plus tard, Apple a supprimé le jeu de l'App Store. Epic Games a poursuivi Apple en justice dans un accès de colère, arguant que la «taxe Apple» était déraisonnable.

En septembre de l'année dernière, Xiaomi Game Center et Huawei Game Center ont publié l'un après l'autre des annonces officielles, déclarant qu'ils ne pouvaient pas fournir de services de téléchargement pour les deux nouveaux jeux en ligne populaires de "Awakening of Nations" et "Yuanshen".

Selon des personnes proches du dossier, Shanghai Lilith Networks, le développeur et éditeur de "The Awakening of Nations", avait espéré partager un partage 3: 7 avec le canal d'application, mais les deux parties ne sont finalement pas d'accord.

Le différend entre "Yuan Shen" et l'app store domestique peut être décrit comme passionnant.

▲ "Le Dieu originel"

Le fort Mihayou espère que le "Yuan Shen" sera divisé en 3: 7 (la règle intérieure est 5: 5), ce qui est rejeté par l'app store domestique. Après la sortie de "Yuan Shen", il a balayé le marché mondial avec un revenu mensuel de plus d'un milliard de yuans. Mihayou a fortement rejeté le service de chaîne, affirmant qu'il ne serait pas disponible dans les magasins d'applications nationaux.

Quelques mois plus tard, l'App Store ne pouvait pas rester assis à regarder la division blanche s'échapper, et la popularité de "Original God" a également décliné. Il fallait plus de canaux de publicité pour maintenir la popularité, alors les deux parties se sont entendues. "Original God" est sorti sur les tablettes de l'App Store.

Selon le rapport "Wall Street Insights", "Original God" a finalement négocié une division 3: 7, enfreignant la règle de division 5: 5 . Cette division et cette recombinaison se sont avérées être la faute de la division.

Le 1er janvier 2021, Huawei a publié une annonce officielle dans la communauté des centres de jeux pour supprimer complètement les jeux Tencent de la plate-forme de Huawei . La raison invoquée était: Tencent Games a apporté unilatéralement des changements majeurs à la coopération entre les deux parties, entraînant des changements importants dans le coopération continue entre les deux parties.

Le marché a beaucoup de spéculations à ce sujet, et la spéculation la plus populaire est que c'est parce que le partage du jeu entre les deux parties n'a pas été négocié. Heureusement, Tencent Games est revenu sur l'App Store de Huawei.

On peut voir que les développeurs d'applications n'aiment pas non plus les commissions de magasin d'applications . En un sens, les intérêts des développeurs d'applications et des utilisateurs individuels sont sur le «même front».

Quelle est la raison du râteau?

Lors de l'audience antitrust tenue aux États-Unis le 30 juillet 2020, le PDG d'Apple Cook a précisé:

Les commissions d'Apple sont au même niveau ou inférieures à celles facturées par la plupart des concurrents. Avant qu'Apple ne lance l'App Store, les développeurs de logiciels devaient payer 50 à 70% pour la publication de leurs œuvres, et les commissions d'Apple étaient bien inférieures.

Depuis plus de dix ans depuis le lancement de l'App Store, Apple n'a jamais augmenté de commissions ni augmenté un seul tarif. En fait, Apple a réduit la part de revenus qu'il extrait lors de l'abonnement et fournit des exemptions de partage pour plus de types d'applications. L'App Store suit le rythme de son époque, et chaque changement est basé sur «une meilleure expérience pour les utilisateurs et des développeurs. «Opportunités d'affaires attrayantes» comme principe directeur.

Ces remarques étaient plus euphémiques et véhiculaient deux messages: «la taxe Apple» n'est pas élevée, et la «taxe Apple» est raisonnable.

▲ La page d'introduction de l'App Store indique le travail que j'ai effectué, comme le support technique, le service client, les cours, etc. Image tirée du site officiel d'Apple

Grâce aux efforts de lobbying de la Coalition for App Fairness, la Chambre des représentants de l'Arizona a récemment adopté un projet de loi contre la «taxe Apple».

En réponse à ce résultat, le responsable de la conformité d’Apple, Kyle Andeer, a déclaré:

Cela équivaut à "le gouvernement demande à Apple de fournir gratuitement l'App Store d'Apple". Cela permettra aux grands développeurs d'obtenir gratuitement toute la valeur de l'App Store, même s'ils vendent des produits numériques, même s'ils gagnent des millions, voire des milliards de dollars de cette manière.

Dans le même temps, Andil a également souligné que de nombreuses personnes ont actuellement un malentendu sur l'App Store:

L'App Store d'Apple offre une grande valeur aux développeurs, et cela semble être négligé par beaucoup: certains groupes d'intérêts spéciaux décrivent les commissions comme un «paiement de frais» – comme si Apple venait de glisser une carte de crédit. C'est très trompeur. Apple offre aux développeurs une grande valeur – nous autorisons non seulement la distribution des applications des développeurs dans les magasins du monde entier, mais nous fournissons également un studio pour le développement d'applications. Telle est la valeur reflétée par cette commission.

▲ C'est un fait incontestable qu'Apple fournit aux développeurs des outils de développement, de la documentation technique, un service après-vente et de nombreux autres supports. Le niveau est de premier ordre dans l'industrie. C'est un fait incontestable. Photo tirée de: site officiel d'Apple

La plupart des magasins d'applications devraient penser de cette façon. Les commissions ou les frais sont dus au fait que le développement, l'exploitation et la maintenance des magasins d'applications doivent payer d'innombrables coûts permanents, qui devraient être supportés par les marchands qui entrent sur le marché pour gagner de l'argent.

Mais du point de vue de l'utilisateur, les utilisateurs considèrent souvent l'App Store comme faisant partie du système, pensant qu'ils ont déjà payé le matériel et ne devraient pas facturer directement ou indirectement pour la deuxième fois. C'est la contradiction.

Le râteau est enfin tombé

De nombreux développeurs d'applications ont exprimé leur point de vue sur le rake, "(Rake) les petites usines qui ne sont pas bien connues seront affectées dans une certaine mesure." Les petits développeurs eux-mêmes ont de faibles revenus, et 30% du rake est difficile. Pour survivre, "Une taille unique" est en effet difficile à accepter pour les plus petits développeurs, et pour les grands développeurs d'applications, cela affecte aussi directement leurs intérêts.

Le PDG de NetEase, Ding Lei, a même publiquement «critiqué» le pourcentage de jeux des magasins d'applications nationaux, qui est environ 20% plus cher qu'Apple. Il estime que l'écosystème actuel de partage est malsain et est très préjudiciable à l'écosystème industriel. Il espère que Android marché sera en mesure de suivre les normes internationales en matière de division de jeu.

C'est justement en voyant le mécontentement des développeurs d'applications et des utilisateurs que certains magasins d'applications ont commencé à agir.

Lors de la conférence de presse, Huawei a annoncé que l'avenir écologique du HMS (Hongmeng) sera un monde en trois parties avec Apple et Google, et que les revenus des développeurs sur les marchés étrangers seront de 15%, ce qui ne représente que la moitié d'Apple et de Google.

Apple a également annoncé qu'à partir de 2021, la commission pour les petites entreprises ou les développeurs indépendants avec un revenu annuel inférieur à 1 million de dollars US sera réduite de 30% à 15%.

La concurrence sur le marché de la téléphonie mobile est de plus en plus féroce, et les tendances en constante évolution font également avancer les entreprises. Il ne sera que plus difficile de s'appuyer sur les douves construites par l'écosystème et le système pour «gagner de l'argent».

Pour les magasins d'applications à grande échelle, vous pouvez essayer de partir de la situation globale, d'innover le modèle de profit de l'App Store ou d'ajuster le modèle de profit des produits logiciels et matériels, ce qui peut être en mesure de mieux résoudre l'application actuelle de plus en plus importante. problème de taxe de magasin ".".

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