Les « guerres du streaming » ne sont pas ce que vous pensez

Selon Nielsen , plus de personnes ont « streamé » la télévision en juillet 2022 qu'elles n'en ont regardé sur la télévision par câble traditionnelle. C'est un gros problème. Parce que cela signifie que le streaming n'est plus l'avenir, c'est le présent.

Et je suppose que ça compte. La question est à qui. Pas tellement moi.

Je me suis débarrassé de la télévision par câble il y a des années. J'ai même fait une vidéo à ce sujet . Ce n'était pas particulièrement difficile. Ce n'était pas particulièrement courageux. C'était cependant un peu moins cher. (Note personnelle : voyez si vos abonnements à sept services de streaming en valent toujours la peine.)

Mais voici le problème : toute l'expression "guerres du streaming" est un abus de langage. C'est un phénomène inventé destiné aux gros titres et aux chyrons et a conduit à de très mauvais messages en ligne destinés à Google, pas aux gens normaux. Opposer Netflix contre Disney +, ou Hulu contre Apple TV + – ou toute autre combinaison que vous pouvez trouver – est tout simplement idiot. Hormis pour des raisons financières (qui sont bien réelles), il n'y a absolument aucune raison pour que vous ne puissiez pas vous abonner à plusieurs services de streaming. Vous pouvez faire un choix ou non.

Ensuite, il y a le fait qu'il y a du streaming, et puis il y a du streaming. C'est un peu une fausse équivalence de dire que YouTube TV est sur le même terrain que Disney+. Ce n'est pas. Ce sont des services distincts qui font des choses très différentes. Et les services à la demande comme Paramount +, Hulu, Disney + et Amazon Prime Video (peu importe le fait que certains d'entre eux ont effectivement du contenu en direct, comme le sport) font des choses très différentes de ce que vous obtenez de Cox ou Comcast ou Spectrum ou peu importe vous avez où vous vivez. (Peu importe également que certains des services à la demande se retrouvent disponibles avec les faisceaux de câbles traditionnels.)

Les chiffres de Nielsen se présentent ainsi : le streaming a atteint 34,8 % ; Le câble a atteint 34,4 % ; et la télédiffusion a atteint 21,6 %. Netflix a ouvert la voie pour le streaming avec 8 %, suivi de YouTube et de YouTube TV (sans tenir compte du fait que ce sont aussi deux choses très différentes) à 7,3 %. Les pourcentages ont chuté précipitamment à partir de là, avec Hulu et Hulu With Live TV (encore une fois, deux choses très différentes) à 3,6 %. ("Autres" services de streaming représentaient le pourcentage le plus élevé, à 10,2%. C'est "tout streaming vidéo à large bande passante à la télévision qui n'est pas ventilé individuellement". Donc, OK.)

C'est pourquoi je ne m'en soucie pas vraiment : considérez la télévision par câble par rapport à quelque chose comme YouTube TV , qui à ce jour est le service de streaming TV en direct le plus populaire avec plus de 5 millions d'abonnés. Ces deux méthodes impliquent que la vidéo soit encodée et compressée, puis transmise dans ma maison (pour beaucoup de gens qui utilisent la même ligne coaxiale), puis décodée par une sorte de décodeur magique. J'ai très peu de contrôle à partir de là, donc je suis à la merci des algorithmes de compression de toute façon. (FTW moyen.)

Ces deux choses semblent assez similaires, hein? Tant que je suis capable de regarder ce que je veux – que ce soit la télévision en direct ou quelque chose à la demande – et que cela soit fait d'une manière qui semble et sonne assez bien, qu'est-ce que je me soucie que ce soit via le câble ou le streaming ? Les bits magiques sont des bits magiques.

Si quelqu'un est en guerre ici, ce sont les MVPD (que j'appelle généralement un "service de streaming TV en direct" parce que je préfère écrire en anglais) comme YouTube TV, Hulu With Live TV, Fubo TV , Sling TV et DirecTV Now. Ce sont ceux qui concurrencent directement les groupes de canaux linéaires qui se chevauchent. Ces canaux et les prix auxquels ils vous sont fournis font une différence. C'est des munitions et de l'armement dans une guerre.

Mais tout le problème du câble contre le streaming ne concerne pas vous et moi. Il s'agit des annonceurs. Il s'agit d'entreprises qui essaient de déterminer où investir au mieux leur budget marketing. Et cette discussion est en fait sur le point de devenir beaucoup plus intéressante maintenant que HBO Max a une option qui inclut la publicité, et Netflix en a également une en route.

Cela ne veut pas dire que Netflix, Amazon et Disney ne sont pas tous concernés par le nombre d'abonnés qu'ils ont. Bien sûr qu'ils le sont, sinon ils ne prendraient pas la peine de se vanter du nombre qu'ils ont. Ce n'est tout simplement pas tout à fait une guerre au sens traditionnel.