Simmons a déposé son bilan pour la 8e fois, pourquoi le matelas est-il synonyme de feu depuis plus de 100 ans ?

Réveillez-vous d'un lit de 800 mètres carrés et commencez une journée riche et ordinaire. C'est le matelas d'un roman de Mary Sue, et seule sa taille peut justifier son luxe.

Un matelas vaut des millions, et l'ex-mari a même été ridiculisé pour avoir voulu aller à Taïwan pour le récupérer. Il s'agit d'un matelas dans les potins de divertissement. Après l'avoir jeté encore et encore, personne ne peut confirmer de quelle marque il s'agit.

#微蒙思申请研究技术# s'est précipité sur la recherche à chaud, et les utilisateurs ont commenté : "Alors Simmons est une marque ! J'ai toujours pensé que c'était synonyme de matelas." C'est probablement le plus grand succès d'une marque, et il est égal à une catégorie dans le cœur des utilisateurs.

Mais il doit encore déposer une demande de protection contre la faillite, et il a été déposé sept fois.

Une marque de meubles centenaire dépose à nouveau le bilan

Selon les médias étrangers, l'entreprise de literie Simmons déposera une demande de mise en faillite dès janvier de l'année prochaine.

Selon des sources qui n'ont pas voulu être nommées, Simmons a mené des négociations secrètes avec les créanciers sur le plan de restructuration, promettant de donner à certains créanciers un privilège prioritaire (possession des biens du débiteur par des moyens légaux). En d'autres termes, certains créanciers sont prioritaires dans le choix des actifs de la marque, et les créanciers promis sont plus susceptibles d'obtenir le même montant de propriété.

Le moment estimé de la faillite est lié au moment des dettes – la dette de plus de 2 milliards de dollars de Simmons arrivera à échéance en 2023, dont un prêt à terme de 843 millions de dollars avec un privilège de premier rang arrivera également à échéance en novembre de l'année prochaine.

Advent International, une société mondiale de capital-investissement, a acquis AOT Bedding Super Holdings, la société mère de Simmons et Serta, en 2012, ce qui a peut-être été une raison importante pour laquelle Simmons a dû déposer une demande de mise en faillite.

Parce que cette acquisition a apporté d'énormes dettes à Simmons.

L'acquisition en 2012 était un rachat par emprunt pouvant atteindre 3 milliards de dollars US. Simmons Group était grevé d'une dette de 2,3 milliards de dollars US et le dividende de la dette de 670 millions de dollars US a été apporté par Advent Capital. Trop de dettes et pas beaucoup de trésorerie, ce qui rend également Simmons, une marque centenaire, moins confiante pour répondre à la crise.

Bien sûr, les problèmes ne s'arrêtent pas là.

L'impact de la nouvelle épidémie de couronnes sur la vente au détail hors ligne a également amené Simmons à rencontrer le problème des fonds limités ; un flot incessant de nouvelles marques et de marques haut de gamme plus célèbres érode le marché de Simmons ; La faillite a également fait perdre 4,6576 millions d'argent réel.

Avec d'énormes dettes internes et une faible concurrence externe, la situation de survie des marques de matelas centenaires n'est pas très bonne.

Au deuxième trimestre de 2022, Simmons dispose également de 345 millions de dollars en espèces, contre 518 millions de dollars à la fin de 2021, et sa facilité de crédit renouvelable basée sur les actifs de Colleague Brands ne dispose que de 171 millions de dollars. Sur la base de ces chiffres, Moody's Investors Service estime que les flux de trésorerie de Simmons pour l'année prochaine seront d'environ 125 à 145 millions de dollars négatifs.

Sur la base de la dette élevée et des réserves de trésorerie de Simmons, Moody's a également abaissé la note de l'entreprise, estimant que la marque est susceptible de faire défaut, de déposer le bilan ou de restructurer sa dette dans les prochains mois.

La même histoire se joue sept fois, mais cette faillite est différente

Simmons est passé par ce processus sept fois.

Cela peut briser la perception du monde extérieur.Après tout, la plupart des gens pensent que la faillite est complètement terminée, mais ils ne savent pas que si elle est rachetée après la faillite, elle peut refaire faillite après avoir bricolé.

Ceci est très similaire à la représentation du destin de Simmons.

La concurrence externe et la faiblesse interne ont peut-être laissé présager le déclin progressif de Simmons, mais ce sont les «acheteurs» qui ont réellement amené Simmons dans une impasse. Le capital financier aime le plus les marques comme Simmons. Elles sont souvent très sous-évaluées et sous-estiment leur valeur spécifique. Par conséquent, acheter ces marques pour les réparer puis les revendre est un moyen de gagner de l'argent en soi.

Simmons a fait faillite 7 fois, et la valeur marchande d'une faillite est plus élevée. C'est toute la pensée du capital pour ce propriétaire de marque. Ils peuvent également se soucier du modèle de profit ou de la réputation de la marque, mais le plus important est de l'utiliser pour emprunter de l'argent. Hypothèquez ces sociétés bien connues pour de l'argent, revendez après avoir réduit les bénéfices et quittez le marché en beauté.

Dans un tel jeu de tambourinage et de passage de fleurs, les fleurs elles-mêmes ont de plus en plus de dettes, mais chaque personne qui les manipule n'a jamais perdu d'argent.

Avant qu'Advent Capital n'acquière la société mère de Simmons, elle a lancé une vente aux enchères très astucieuse à 1 $ afin de vendre l'entreprise à un prix élevé. Avec un prix de départ de 1 $, vous pouvez posséder une entreprise de literie connue dans le monde entier, qui a été largement remarquée il y a plus de dix ans.

Mais 1 $ n'est peut-être qu'un piège, et le milliard de dollars dû par Simmons doit encore être payé par le nouveau patron. Vous possédez tous les actifs, y compris la marque, le canal, la machine et le brevet, ainsi que ses dettes. Même si la dette totale est réduite à environ 450 millions après la restructuration du processus de protection contre les faillites, ces dettes ne sont pas quelque chose sur laquelle les entreprises ordinaires osent parier.

Ainsi, en 2009, le site Internet du Guangzhou Equity Exchange a annoncé le transfert de Simmons au prix d'un dollar, mais ce n'est qu'en 2012 qu'Advent Capital est devenu le nouveau propriétaire de Simmons.

Il en va de même pour le huitième dépôt de bilan de Simmons.La marque a d'énormes dettes, mais Advent Capital a utilisé Simmons pour gagner de l'argent au fil des ans. Entre autres choses, en Chine, AOT, la société mère qu'Advent a jadis acquise, a déjà restitué une grosse somme d'argent.

L'acquisition cette année-là a non seulement amené Simmons, mais aussi Serta, une marque de matelas bien connue. En 2016, Advent Capital a acheté une participation majoritaire chinoise dans une autre marque de literie, King Koer, à CITIC Capital. L'intégration des deux marques bien connues devient Aimeng Group, un fournisseur de solutions de sommeil exploitant ces deux marques en Chine.

En 2021, Advent Capital vendra la participation majoritaire dans Aimeng Group à Hillhouse. Des sources affirment que l'accord pourrait totaliser 2,5 milliards de dollars.

Les actifs de la marque d'origine ont été divisés et les dettes ont été transférées, démantelées et restructurées, mais le capital privé derrière a pu réaliser un profit régulier.

Simmons, la référence originale, est synonyme de matelas.

Simmons, qui s'apprête à connaître sa huitième protection contre la faillite, est devenu un outil d'arbitrage pour le capital à cette époque.Le vieillissement de l'image de marque et la concurrence féroce du marché sont peut-être la dernière goutte qui accable le chameau du chameau, mais le fait que le le capital est à vendre est la gestion de la marque devient question centrale de plus en plus difficile.

Huitième protection contre la faillite, Simmons peut reprendre le chemin précédent, mais il devient de plus en plus difficile pour la marque de revenir au sommet.

Il est indéniable que Simmons est une entreprise prospère. À ses débuts, la marque était comme Apple aujourd'hui, une entreprise qui a renversé le modèle original.

En 1870, Simmons, une marque de carton, obtient un brevet pour un sommier tissé, qui permet aux fondateurs de l'époque de faire face à la crise de la dette et d'ouvrir de nouveaux marchés. Le premier lit à ressorts au monde est né et Simmons, qui a changé de carrière, est devenu le premier fabricant à produire en série des matelas tissés en fil d'acier.

En raison de l'innovation, Simmons est également devenu le boucher des prix à cette époque. En 1889, les ressorts hélicoïdaux ont été introduits dans les matelas tissés et Simmons a annoncé son propre statut industriel tout en réduisant le prix du matelas d'origine. Plus tard, en 1925, Simmons a inventé une machine capable de produire en masse des matelas à ressorts ensachés individuels, afin que la marque puisse vendre plus de matelas et faire plus de publicité.

Ils ont également innové leur propre modèle de vente.Les clients peuvent découvrir et commander des produits dans des magasins hors ligne, puis Simmons vous livrera le lit à partir de 64 entrepôts à travers le pays.

À cette époque, Simmons a également très bien stabilisé son image haut de gamme, la manière spécifique étant de ne pas baisser les prix. Bien que la méthode de production soit plus efficace, le prix des matelas est plusieurs fois supérieur à celui des matelas ordinaires. Des lettres de recommandation d'Henry Ford et de Thomas Edison ont également fait prospérer la marque en profitant de l'effet célébrité.

Simmons est également devenu synonyme de matelas en Chine à ce stade.

Simmons, qui a beaucoup investi dans la publicité, a eu beaucoup de succès à Shanghai. La ville avec le plus grand pouvoir d'achat en Chine à cette époque appelait aussi uniformément le lit à ressorts en fil de fer Simmons.La personne qui a trouvé ce nom traduit pour la marque en 1933 a beaucoup contribué. En chinois, Simmons semble représenter le sommeil, la tranquillité et les beaux rêves.La traduction réussie et l'image de marque bien connue l'ont rendu très populaire en Chine à cette époque.

À ce jour, bon nombre des lits que nous utilisons sont de Simmons : des lits à ressorts tubulaires autoportants qui suivent les contours du corps ; des canapés-lits qui combinent des ressorts pliants et des matelas ; un lit.

Simmons, qui existe depuis 152 ans, a une histoire glorieuse.

Mais même ainsi, il ne peut encore attendre que la huitième protection contre la faillite.

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