Xiaomi x Leica, c’est le point clé de « Mi Chong Gao »

Xiaomi, Leica, c'est réparé.

La nouvelle du mariage entre les deux circule depuis longtemps et l'annonce officielle n'est pas une surprise, mais plutôt une décision.

▲ L'équipe européenne d'experts en imagerie de Xiaomi a installé le siège social allemand de Leica.

L'image du téléphone mobile Xiaomi peut avoir une "carte de visite" supplémentaire.

Et Lei Jun, le porte-parole le plus fort de Xiaomi, a également révélé quelques détails sur ses comptes Weibo et publics, et a également donné beaucoup d'interprétation.

En dernière analyse, la profondeur de la coopération entre Xiaomi et Leica en matière d'imagerie tourne essentiellement autour de tous les processus d'imagerie par caméra, et le but est d'aider la puissance d'imagerie du nouveau produit phare de Xiaomi en juillet.

Les résultats finaux, tels que la couleur, le ton, etc., s'il y a une "saveur allemande", et l'image des téléphones mobiles Xiaomi peuvent être rafraîchissants et peuvent devoir attendre que le produit final atterrisse.

D'après les rumeurs précédentes, la nouvelle configuration phare de Xiaomi en juillet est presque pleine, et avec l'aide de Leica, on peut dire que c'est un nouvel espoir de "haut".

▲ Certaines personnes supposent que les nouveaux produits de Xiaomi en juillet auront un bouton d'obturateur physique.

Qu'il ait une saveur allemande, ou le "petit point rouge" imprimé sur le téléphone portable de Xiaomi, ou qu'il ait une atmosphère de ton unique, j'espère que Xiaomi pourra explorer la ligne principale d'imagerie de sa propre marque grâce à la coopération avec Leica.

Autrement dit, les images Xiaomi doivent avoir leurs propres "caractéristiques".

Sur l'image, le téléphone Xiaomi n'a aucune fonctionnalité

Quelle est la plus grande fonctionnalité des téléphones Xiaomi ?

Hormis la performance des coûts et 1999, il ne semble pas y avoir d'autres caractéristiques impressionnantes.

Et s'il s'incarnait dans l'image ?

C'est la première version du capteur Sony ou Samsung XX, la première version de 100 millions de pixels, soit un score très élevé dans DxO Mark.

Par exemple, lors de la conférence de presse MIX2S, son score de caméra a dépassé celui de l'iPhone X, devenant une page importante du PPT cette année-là.

C'est-à-dire que les images des téléphones mobiles Xiaomi sont davantage présentées aux personnes avec des données plus concrètes et spécifiques.

▲ Le premier processeur phare de Qualcomm est devenu un élément de réservation annuel pour les téléphones mobiles Xiaomi.

Semblable aux produits phares numériques de Xiaomi, il s'articule essentiellement autour du lancement de matériel de base tel que le nouveau processeur phare.

Dans le précédent téléphone mobile "Blue Ocean", Xiaomi a utilisé ce style de jeu pour conquérir la ville et emporter la part de marché correspondante. Avec de plus en plus de fabricants sur le marché, le matériel de base est presque nécessaire, et l'homogénéité est importante, et "un truc frais" est difficile à manger.

L'image est aussi là : par le passé, des pixels élevés et de nouveaux capteurs suffisaient à soutenir la puissance d'image du produit. Cependant, à mesure que le capteur devient progressivement une marchandise, tout le monde a une semelle extérieure à pixels élevés et la force d'imagerie s'est progressivement déplacée vers une force « globale ».

De plus, avec l'augmentation du poids de la photographie numérique, la compréhension des styles d'imagerie par les fabricants est progressivement devenue un facteur important de puissance d'imagerie.

Comme Lei Jun l'a écrit dans le compte rendu officiel, les produits phares actuels peuvent être "photographiés de manière claire et exquise", mais il y a encore une distance par rapport à la création.

En fait, cette demande est similaire à celle des fabricants d'appareils photo traditionnels : la première solution est de « prendre une photo », puis de « prendre une bonne photo ». Comment bien filmer, c'est l'accumulation d'images par divers fabricants.

Par exemple, quel type de "couleur" doit être utilisé pour exprimer le ciel bleu, les grands arbres et les fleurs rouges sous l'éclairage de différents angles pour paraître naturel, plutôt que de simplement ajouter de la saturation.

▲ Le ton de Xiaomi Mi 12 Pro a été optimisé par rapport à la génération précédente.

Auparavant, l'empilement des produits Xiaomi sur le matériel ressemblait davantage à la résolution du problème de "l'obtention d'images" à partir de la source, et les fonctions et algorithmes de l'appareil photo ultérieurs résolvaient en fait le problème de "l'obtention d'images".

En ce qui concerne la tonalité de couleur, il n'y avait pas de méthode de description et de présentation unifiée lors de la conférence Xiaomi ou dans le produit auparavant.

Cette coopération avec Leica, les filtres allemands et le filigrane de Leica n'est peut-être que secondaire.Elle devrait être au cœur de laquelle Xiaomi peut trouver ses propres caractéristiques d'image de marque avec l'aide de Leica.

La coopération avec les marques d'image traditionnelles n'est pas une panacée

Pour améliorer la force de l'image, Xiaomi a essayé presque toutes les méthodes avant de collaborer avec Leica.

▲ De gauche à droite se trouvent l'objectif ultra-large, l'appareil photo principal HM2 de 100 mégapixels et le téléobjectif (objectif liquide).

Les premiers capteurs de lancement, semelle extérieure, grande ouverture, etc., ont suivi sur le MIX Fold, ont également lancé la "lentille liquide" et le "FAI indépendant", mais l'effet n'est pas assez évident, mis de côté pour le moment.

Xiaomi a fait presque toutes les "tendances" vidéo qui devraient être sur le marché, mais à chaque fois, cela semble être juste un avant-goût. Avec l'itération rapide des produits, si la technologie correspondante n'a pas d'effet évident, elle sera "cachée".

La coopération avec les marques d'imagerie traditionnelles n'est peut-être pas nouvelle parmi les fabricants de téléphones mobiles, et les dividendes apportés par le nom commun s'affaiblissent progressivement.

▲ Vivo X80 Pro.

Parmi les noms communs existants, Huawei et vivo sont les plus performants, le premier ayant imposé d'un coup le double statut de l'imagerie et du haut de gamme, tandis que le second est "la cerise sur le gâteau", et ses fonctionnalités d'imagerie sont profondément ancrées. dans le coeur des gens.

En effet, au début de la coopération, la marque de vidéo a attiré beaucoup d'attention, mais par la suite, une plus grande attention s'est transformée en un avantage en s'appuyant sur la recherche et le développement et les efforts de la marque de téléphones mobiles elle-même.

Les séries P et Mate de Huawei cultivent profondément les capteurs RYYB, et vivo a maîtrisé la technologie anti-tremblement du micro-cardan.Ces avantages techniques exclusifs, complétés par les ajouts des fabricants traditionnels, ont promu leurs avantages d'image de produit.

▲ La technologie micro-cardan standard de la série vivo X.

Il est indéniable que la marque Leica elle-même a une pleine influence dans l'industrie de l'imagerie, et a déjà rompu le cercle, et sa reconnaissance est bien meilleure que les autres marques.

Et par rapport à d'autres marques, Leica est non seulement unique dans ses produits, mais a également une hauteur unique dans la culture de la photographie évangélique.

Presque tous les forums de photographie auront une discussion qui domine la liste, "Est-ce que Leica est la fin du cadre 135 ?" C'est aussi l'existence unique de Leica par rapport aux autres marques d'imagerie.

Combiné avec cela, même si le dividende actuel de "marque commune" s'estompe, il peut encore être échangé contre une attention suffisamment élevée, en particulier Xiaomi, qui est une marque Internet.

Cependant, savoir s'il peut attirer une grande attention sur les utilisateurs est le prochain défi pour Xiaomi.

Et, comment créer des avantages uniques (y compris matériels et logiciels) autour de la marque Leica, puis devenir la ligne principale du développement à long terme des images de produits de Xiaomi, est également quelque chose que Xiaomi doit examiner attentivement.

Le téléphone portable Xiaomi a une ligne principale de moins

De "Born for Fever" à "Black Technology" en passant par "The Coolest Company in Mi Fan's Heart", le slogan de Xiaomi a toujours été plus imaginatif.

Jusqu'à présent, les produits de Xiaomi font encore des histoires autour de la "rentabilité", des derniers processeurs, des meilleurs écrans, de la charge flash haute puissance, etc.

Lorsque tous les produits sont additionnés, il est difficile d'avoir un parcours évolutif clair, et il s'agit plutôt de suivre le fil conducteur du marché.

Le premier processeur sur le matériel, écran de rafraîchissement élevé 2K, charge rapide haute puissance, 100 millions de pixels, etc. La conception du fuselage, chaque génération a sa propre insistance.

Le véritable noyau MIUI, a également été un peu perdu ces derniers temps. Au cours des années critiques du high de Xiaomi, MIUI 12 a traîné des pieds, obligeant Xiaomi à s'adapter rapidement, au lancement de MIUI 12.5 et à la récupération rapide de MIUI 13 avec des fonctions simplifiées.

La série P de Huawei concerne principalement les images, la série X de vivo est également basée sur la conception et les images, et la série Find X d'OPPO concerne également la conception et l'exploration.

Aux yeux de beaucoup de gens, la série numérique de Xiaomi est encore dominée par la "rentabilité", et il est difficile d'extraire un ensemble de lignes d'évolution de produit pour Xiaomi.

La force d'imagerie de la génération précédente Mi 11 Ultra était déjà à l'avant-garde de la production nationale, mais le contrôle incompréhensible des prix qui a suivi a fait chuter le prix de Mi 11 Ultra et a finalement perdu la réputation des utilisateurs.

Les nouveaux produits qui seront lancés en juillet pourraient être la suite du Xiaomi Mi 11 Ultra, et la meilleure "image" redeviendra le principal argument de vente de la série Ultra, qui sera également la ligne principale de ce séries.

Et d'autres séries numériques bénéficieront-elles également de l'aide de "l'image" Leica et deviendront-elles la principale ligne de mise à jour à long terme des produits Xiaomi?

Ces dernières années, Xiaomi a essayé de se débarrasser de l'étiquette "rentable", et a même utilisé Redmi pour partager la pression d'expédition.

Cependant, la série Redmi K est finalement devenue populaire.Après ne pas s'être concentré sur la rentabilité, la série numérique de Xiaomi était un peu confuse et manquait d'ancrage.

Cette fois, la coopération entre Xiaomi et Leica est peut-être le meilleur moment pour la "transformation" de ces dernières années, et c'est aussi le pied le plus approprié pour la série numérique de Xiaomi. De plus, les nouveaux produits qui sortiront en juillet sont également les produits les plus critiques de "Mi Chong Gao" ces dernières années.

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